Ti capita di pubblicare e… silenzio? Forse non è (solo) l’algoritmo: manca il prossimo passo.
Il valore c’è, ma senza una CTA chiara resta rumore di fondo.
L’engagement non è fortuna: si progetta riducendo lo sforzo e aumentando il beneficio percepito.
Un verbo preciso può trasformare un “bello, grazie” in un clic, un commento, una conversione.
Vediamo come scrivere call to action che la tua community non vede l’ora di seguire.
Fai crescere l’engagement attraverso le tue CTA
Si fa presto a dire call to action… e se non interagiscono?
Siamo sommersi da messaggi di ogni tipo e la concorrenza per attirare l’attenzione è feroce: ecco perché avere una strategia efficace per coinvolgere il tuo pubblico è cruciale.
E se vuoi una community affiatata e fedele, ogni contenuto che crei, che sia un post sui social, un episodio di podcast, una newsletter o un video, deve avere una call to action (CTA) ben definita.
Ma come possiamo aumentare le probabilità che le persone interagiscano con i nostri contenuti? Scopriamolo insieme!
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Non Solo un dettaglio, ma il cuore della tua strategia
Ma partiamo dalle basi: qual è il significato di call to action?
In realtà è molto di più che un semplice invito a compiere un’azione, è un ponte che collega il tuo contenuto all’interazione che desideri stimolare nel pubblico.
Questo potrebbe significare invitare i tuoi followers a salvare il post per dopo, a rispondere a una domanda via email, a lasciare una recensione sul tuo podcast, o magari a compiere un’azione specifica dopo aver seguito un modulo del tuo corso online.
Esempi di call to action e come creare quella perfetta
Sii ultra-specifica: una CTA efficace non lascia spazio all’interpretazione. Invece di un generico “visita il mio sito”, prova con “scarica la tua guida gratuita ora!”. Questo dice esattamente cosa otterranno i tuoi utenti e cosa devono fare. Vuoi che si iscrivano a un webinar? “Prenota il tuo posto per il webinar sul marketing digitale del [data]!” è molto più convincente.
Rendi l’interazione un gioco da ragazze: in un mondo iper-connesso, l’attenzione è un bene prezioso. Le tue CTA devono richiedere il minimo sforzo mentale possibile. Se desideri feedback, invece di chiedere un commento aperto e generico, suggerisci: “Se ti è piaciuto questo post, clicca sul cuore” o “Usa un’emoji per mostrare la tua reazione”. Questi piccoli cambiamenti riducono la “frizione” e rendono più probabile che il tuo pubblico compia l’azione desiderata.
Dimostra il valore aggiunto: ogni volta che chiedi al tuo pubblico di fare qualcosa, stai chiedendo di investire il loro tempo. Perché dovrebbero farlo? La tua CTA dovrebbe chiarire il beneficio che riceveranno. Se promuovi una newsletter, enfatizza il tipo di informazioni esclusive o i consigli pratici che offri. Piuttosto che un semplice “iscriviti alla newsletter”, meglio “iscriviti per ricevere strategie settimanali di marketing direttamente nella tua inbox!”, così fai capire immediatamente il vantaggio.
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Usa la psicologia a tuo favore: le persone sono motivate da una varietà di fattori psicologici, tra cui l’urgenza, la curiosità e il desiderio di appartenenza. Se dici: “Iscriviti ora, i posti sono limitati!” – sfrutti l’urgenza. Ecco un esempio di call to action Instagram invece: “Scopri i 5 segreti per aumentare il tuo engagement su Instagram”, così stimoli la curiosità. Le persone vogliono anche sentirsi parte di qualcosa di più grande. Una CTA che invita a unirsi a una community esclusiva può essere molto allettante.
Test e ottimizzazione: anche la migliore CTA può essere migliorata. Usa A/B testing (ovvero, stesso contenuto ma con due inviti all’azione diversi in qualche forma) per sperimentare con diverse formulazioni, colori e posizionamenti per vedere cosa risuona di più con il tuo pubblico. Monitora le metriche come tassi di clic e conversioni per capire cosa funziona meglio.
Visibilità e design: la tua CTA deve spiccare visivamente. Usa colori contrastanti rispetto al tuo schema di design generale, ma che comunque si integrino armoniosamente. Assicurati anche che sia visibile senza dover scrollare troppo la pagina.
Questi sono solo alcuni esempi di call to action, ma la domanda è: perché alcune funzionano meglio di altre?
Tutto si riduce alla psicologia umana. Le persone tendono a rispondere positivamente quando sentono che possono ottenere un valore immediato con poco sforzo. Ecco perché è importante capire non solo cosa vuoi ottenere con la tua CTA, ma anche cosa motiva il tuo pubblico a compiere quell’azione.
